Người nổi tiếng gây quỹ ung thư vú

• Người nổi tiếng vì ung thư vú
• Chuyện gì xảy ra khi các ngôi sao lên tiếng?
• Hơn cả tiền bạc
• Sức mạnh của ngôi sao là gì?
• Không phải tất cả người nổi tiếng đều được tạo ra như nhau

Khi những người có quyền lực tại Viện Ung thư Dana-Farber ở Boston nghe tin ca sĩ Sheryl Crow, người đã chín lần giành giải Grammy, đang trên đường đến Fenway Park để tổ chức một buổi hòa nhạc vào tháng 7 năm ngoái, họ đã gọi điện cho cô để nhờ cô một việc. Cô ấy có thể ghé qua để nói chuyện với bệnh nhân không?

Nữ ca sĩ 44 tuổi, người đã phẫu thuật ung thư vú thành công vào đầu năm nay, đã vui vẻ nhận lời và nói với nhân viên Dana-Farber rằng cô rất vui khi được giúp đỡ những người đang chiến đấu với căn bệnh này.

Crow đã nói chuyện với phụ nữ và bác sĩ tại trung tâm ung thư phụ nữ của viện và phòng khám nhi khoa. Lisa McEvoy, phát ngôn viên của Dana-Farber, cho biết chuyến thăm không báo trước này "là một bất ngờ lớn đối với những người đang chờ khám hoặc đang được hóa trị , mang lại nụ cười trên khuôn mặt của nhiều bệnh nhân".

Một tháng sau, Crow được lên lịch tổ chức một buổi hòa nhạc khác ở Boston. Vài tuần trước buổi hòa nhạc, hai tấm vé, cùng với một "buổi gặp gỡ và chào hỏi" với Crow, đã được đấu giá tại một buổi gây quỹ của Dana-Farber có tên là Jimmy Fund Radio-Telethon. "Giá đấu thầu trúng thầu cho những tấm vé là 1.100 đô la", McEvoy nói. Tổng cộng, buổi gây quỹ từ thiện đã quyên góp được gần 3 triệu đô la, và sức mạnh của những ngôi sao nổi tiếng là một phần lý do cho sự thành công, bà nói.

Ngày nay, những người nổi tiếng ngày càng tham gia vào mọi loại mục đích liên quan đến sức khỏe -- làm chứng trước Quốc hội để vận động hành lang xin thêm kinh phí cho nghiên cứu; dành thời gian xuất hiện trên các thông báo dịch vụ công cộng để khuyến khích mọi người đi khám sàng lọc bệnh tật; và tham gia tích cực vào các bữa tối gây quỹ, đi bộ và các sự kiện khác. "Tên tuổi càng lớn, họ càng gây quỹ được nhiều", Janet Keller, phát ngôn viên của Trung tâm Y tế Cedars-Sinai tại Los Angeles, nơi có rất nhiều sự kiện gây quỹ có sự góp mặt của nhiều ngôi sao cho nghiên cứu ung thư vú và các mục đích khác.

Người nổi tiếng vì ung thư vú

Nhưng nguyên nhân gây ung thư vú dường như thu hút nhiều người nổi tiếng hơn nhiều nguyên nhân khác. Một số người nổi tiếng tham gia không có kinh nghiệm cá nhân với ung thư vú , nhưng nhiều người hiến tặng thời gian của họ thì có.

Thật không may, nhóm người nổi tiếng gây quỹ đã chiến đấu với căn bệnh ung thư vú rất đông. Trong những năm gần đây, ngoài Crow, Suzanne Somers, Jaclyn Smith, Melissa Etheridge, Kate Jackson, Elizabeth Edwards, Richard Rountree và cố ca sĩ kiêm nhạc sĩ Soraya đã công khai cuộc chiến chống lại căn bệnh ung thư vú của họ .

Tháng 10, Tháng nâng cao nhận thức về ung thư vú , là thời điểm đặc biệt bận rộn đối với những người nổi tiếng gây quỹ, khi danh sách khách mời của sự kiện đôi khi trông giống như một chương trình trao giải thưởng giải trí dành cho những người nổi tiếng. Jennifer Aniston, Cameron Diaz, Kelly Ripa, Demi Moore, Beyonce Knowles, Christina Aguilera và Crow đều dự kiến ​​sẽ tham dự một buổi từ thiện vào ngày 5 tháng 10 do Fred Segal Fun, một cửa hàng thời trang hợp thời ở Santa Monica, California và Viện nghiên cứu ung thư phụ nữ Cedars-Sinai tổ chức.

Các chuyên gia cho biết, việc có sức ảnh hưởng của những ngôi sao như vậy tại các sự kiện gây quỹ và đằng sau các chiến dịch chống ung thư vú không chỉ giúp tăng số tiền gây quỹ mà còn nâng cao nhận thức của công chúng về tầm quan trọng của việc phát hiện sớm. Đối với những người sống sót, việc nhìn thấy một người nổi tiếng đã vượt qua căn bệnh này có thể mang lại hy vọng.

Nhưng, một số người cảnh báo, cuộc hôn nhân giữa người nổi tiếng và ung thư vú không hoàn hảo. Người nổi tiếng làm người phát ngôn phải được lựa chọn cẩn thận, những người "đã từng trải qua, đã làm điều đó" cho biết, để chắc chắn rằng thông điệp được gửi đi là của tổ chức.

Chuyện gì xảy ra khi các ngôi sao lên tiếng?

Art Ochoa, JD, phó chủ tịch cấp cao phụ trách quan hệ cộng đồng tại Cedars-Sinai, cho biết: "Sự tham gia của người nổi tiếng tạo nên sự chú ý; địa vị mà bạn mong muốn ở một sự kiện".

Sau một sự kiện như vậy, ông cho biết, các yêu cầu từ các tổ chức cộng đồng về việc mời diễn giả về phòng ngừa ung thư thường tăng lên. Càng có nhiều người nổi tiếng, càng có nhiều phương tiện truyền thông đưa tin, ông nói với WebMD.

Elyse Walker, một stylist cho người nổi tiếng và chủ một cửa hàng thời trang ở Los Angeles, cho biết khi một sự kiện có danh sách khách mời là những người nổi tiếng, nó cũng thu hút được nhiều sự quan tâm hơn từ các nhà tài trợ và người ủng hộ tiềm năng.

Vào ngày 30 tháng 9, Walker sẽ tổ chức Bữa tiệc Hồng thường niên lần thứ hai, một buổi dạ tiệc theo phong cách hộp đêm với giá vé 500 đô la tại một khách sạn ở Santa Monica, California dành cho Trung tâm nghiên cứu ung thư phụ nữ Cedars-Sinai.

"Tôi ra ngoài và thu tiền từ các nhà thiết kế của mình", Walker, người mẹ mất năm 42 tuổi vì ung thư buồng trứng , cho biết . "Càng có nhiều người nổi tiếng, các nhà thiết kế càng quan tâm [trong việc hỗ trợ]", cô nói. Năm ngoái, cô đã quyên góp được gần 500.000 đô la.

Sự kiện Revlon Los Angeles Run/Walk for Women năm nay, do Entertainment Industry Foundation tổ chức hàng năm, có sự tham gia của các ngôi sao Desperate Housewives là Marcia Cross, Felicity Huffman và Doug Savant. Kể từ khi bắt đầu vào năm 1993, các sự kiện ở Los Angeles và New York đã quyên góp được hơn 37 triệu đô la cho hoạt động nghiên cứu và tiếp cận ung thư ở phụ nữ, theo quỹ này.

Việc theo dõi chính xác tác động tài chính của sự tham gia của người nổi tiếng là rất khó. Nhưng những người tổ chức sự kiện chắc chắn rằng đó là lý do lớn khiến tiền chảy vào.

Ví dụ, Keller, của Cedars-Sinai, cho biết Viện nghiên cứu ung thư phụ nữ có ngân sách hàng năm là 2,3 triệu đô la và một phần tư trong số đó được dành cho nghiên cứu ung thư vú. Năm nay, bốn sự kiện gây quỹ sẽ có lợi cho viện và mỗi sự kiện đều có sự tham gia của nhiều người nổi tiếng, Keller cho biết.

Hơn cả tiền bạc

Mặc dù khó có thể định lượng được tác động của sự tham gia của người nổi tiếng đối với lợi nhuận, nhưng có một điều đã được chứng minh: Nhận thức về ung thư vú và nhu cầu sàng lọc sẽ tăng lên sau khi người nổi tiếng lên tiếng, bất kể họ có mắc bệnh hay không.

Sau khi ca sĩ nhạc pop người Úc Kylie Minogue, hiện 38 tuổi, báo cáo vào tháng 5 năm 2005 rằng cô đã được chẩn đoán mắc bệnh ung thư vú , tin tức này đã lên trang nhất của tám trong số 10 tờ báo quốc gia hàng ngày của Anh. Các nhà nghiên cứu Úc cũng theo dõi phạm vi đưa tin trên truyền hình và phát hiện ra rằng tin tức về ung thư vú tăng gấp 20 lần, nhấn mạnh đến nhu cầu phát hiện sớm.

Sau đó, họ đã thống kê số lượng đặt lịch cho BreastScreen, một chương trình quốc gia cung cấp dịch vụ chụp nhũ ảnh miễn phí cho phụ nữ Úc. Họ phát hiện ra rằng các yêu cầu chụp nhũ ảnh đã tăng 40% trong khoảng thời gian hai tuần sau khi có tin tức. Nghiên cứu này được đăng trên Tạp chí Y khoa Úc năm 2005.

Trong một cuộc khảo sát qua điện thoại của các nhà nghiên cứu Hoa Kỳ, ít nhất một phần tư số người trả lời cho biết việc nhìn thấy hoặc nghe một người nổi tiếng nói về nhu cầu chụp nhũ ảnh khiến họ có nhiều khả năng thực hiện xét nghiệm này hơn. Các nhà nghiên cứu đã thăm dò ý kiến ​​của 500 người, trong đó có 360 phụ nữ từ 40 tuổi trở lên. Họ đã báo cáo những phát hiện của mình trên Tạp chí Viện Ung thư Quốc gia vào năm 2005.

Sau khi Sheryl Crow xuất hiện trên Larry King Live vào tháng 8 năm 2006, các cuộc gọi đến viện ung thư tại Cedars đã tăng gấp đôi so với tháng 8 năm 2005, Keller cho biết. "Tất nhiên, rất có thể còn có những yếu tố khác, và đây chỉ là giai thoại, nhưng dù sao cũng rất ấn tượng", bà nói với WebMD.

Sức mạnh của ngôi sao là gì?

Bác sĩ hoặc mẹ bạn có thể thúc giục bạn chụp nhũ ảnh , và bạn trì hoãn. Vậy tại sao những người nổi tiếng lại có sức ảnh hưởng lớn đến vậy trong việc thúc đẩy chúng ta?

"Bởi vì mọi thứ người nổi tiếng làm đều [được coi là] thú vị hơn những gì chúng ta làm", Stuart Fischoff, Tiến sĩ, giáo sư danh dự về tâm lý học tại Đại học bang California, Los Angeles và là biên tập viên cao cấp của Tạp chí Tâm lý học Truyền thông cho biết . "Họ thu hút sự chú ý của bạn.

"Họ trở thành hình mẫu", ông nói thêm. "Và họ có thể trở thành hình mẫu về cách chăm sóc cơ thể của bạn".

Tiến sĩ Marisa Weiss, chủ tịch kiêm nhà sáng lập trang web breastcancer.org và là bác sĩ chuyên khoa ung thư vú tại Bệnh viện Lankenau ở khu vực Philadelphia, cho biết việc nhìn thấy hoặc nghe một khuôn mặt quen thuộc thảo luận về bệnh ung thư, đặc biệt là nếu người nghe đã được chẩn đoán mắc bệnh ung thư, có thể mang lại cảm giác an ủi.

Đó là lý do tại sao cô ấy đã tuyển dụng khoảng 90 người nổi tiếng tham gia vào Từ điển nói về người nổi tiếng trên trang web của mình, nơi Alison Krauss, David Hyde Pierce, Dana Delany, Katie Couric, Ray Romano và những người khác thay phiên nhau định nghĩa các thuật ngữ mà bệnh nhân ung thư có thể gặp phải.

Không phải tất cả người nổi tiếng đều được tạo ra như nhau

Andy Goldsmith, phát ngôn viên của Hiệp hội Ung thư Hoa Kỳ, cho biết việc chọn một người nổi tiếng làm người phát ngôn cho sự kiện gây quỹ chống ung thư vú có thể mang lại lợi nhuận, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro.

Nhược điểm là gì? "Những người nổi tiếng không phải lúc nào cũng muốn truyền tải thông điệp theo cách chúng ta muốn và khả năng tiếp cận của họ cực kỳ hạn chế", Goldsmith chia sẻ với WebMD.

Rủi ro lớn hơn: "Tính cách của họ sẽ được đề cập đến. Nếu họ mắc lỗi công khai theo cách nào đó, thông điệp của chúng tôi sẽ bị ảnh hưởng đến cuộc sống cá nhân của người nổi tiếng", Goldsmith nói.

Ông nói, giả sử, hãy tưởng tượng một người nổi tiếng nói về tầm quan trọng của việc tầm soát ung thư, sau đó xuất hiện trên trang bìa tạp chí Cigar Aficionado.

Nhưng khi được lựa chọn cẩn thận, những người nổi tiếng có thể và thực sự giúp ích, Goldsmith nói. "Chúng ta đã được hưởng lợi rất nhiều trong lịch sử khi những người nổi tiếng có thể tham gia vào một chiến dịch phục vụ công chúng", ông nói, "... tất cả mọi người từ Johnny Carson, Harry Belafonte, Patti LaBelle -- thậm chí cả Eleanor Roosevelt".

Xuất bản ngày 25 tháng 9 năm 2006.

NGUỒN: Larson, R. Tạp chí của Viện Ung thư Quốc gia , ngày 4 tháng 5 năm 2005; tập 97: trang 693-5. Chapman, S. Tạp chí Y khoa Úc , trực tuyến ngày 7 tháng 8 năm 2005; tập 183: trang 247-50. Lisa McEvoy, phát ngôn viên, Viện Ung thư Dana-Farber, Boston. Janet Keller, phát ngôn viên, Trung tâm Y tế Cedars-Sinai, Los Angeles. Art Ochoa, JD, phó chủ tịch cấp cao phụ trách quan hệ cộng đồng, Trung tâm Y tế Cedars-Sinai, Los Angeles. Stuart Fischoff, Tiến sĩ, giáo sư danh dự, khoa tâm lý học, Đại học Tiểu bang California Los Angeles. Elyse Walker, nhà tạo mẫu tóc cho người nổi tiếng, Los Angeles. Marisa Weiss, Tiến sĩ Y khoa, chủ tịch và người sáng lập www.breastcancer.org; bác sĩ chuyên khoa ung thư vú, Bệnh viện Lankenau, Philadelphia. Andy Goldsmith, phát ngôn viên, Hiệp hội Ung thư Hoa Kỳ, Atlanta. Thông cáo báo chí, Trung tâm Y tế Cedars-Sinai. Entertainment Industry Foundation.